¿Estás preparado para el marketing digital sin cookies de terceros?
Las cookies de terceros de Google Chrome han sido un elemento básico de marketing para recopilar información valiosa sobre la demografía y los comportamientos de los consumidores. Sin embargo, en enero de 2020, Google anunció su plan inicial para eliminar gradualmente el uso de estas herramientas de seguimiento de datos en un esfuerzo por proteger a los usuarios que solicitan más privacidad.
En 2024, Google reveló su plan para completar la eliminación final de las cookies de terceros a finales de año. ¿Qué efecto tendrá este próximo cambio en su negocio y en sus esfuerzos de marketing? Afortunadamente, a pesar de que perder importantes herramientas analíticas presenta un desafío, existen estrategias de marketing específicas que puede implementar para prosperar en un entorno en línea que prioriza la privacidad.
¿Cuál es la diferencia entre las cookies propias y las de terceros?
Las cookies recopilan datos que desempeñan un papel fundamental en la comprensión del comportamiento del consumidor en línea. Se clasifican en dos grupos: propios y terceros.
Mientras que las cookies de origen se vinculan directamente con el sitio web que visita un usuario, proporcionando información sobre las preferencias del usuario, las cookies de terceros se extienden más allá del sitio visitado, ofreciendo capacidades de recopilación de datos más amplias. Sin embargo, estos dos tipos de cookies operan bajo diferentes estándares de privacidad. Comprender estas distinciones es esencial para crear estrategias de marketing digital efectivas y conscientes de la privacidad.
Cookies de origen
Las cookies de origen son establecidas directamente por el sitio web que visita. Desempeñan un papel crucial en la mejora de la experiencia del usuario al recordar los detalles de inicio de sesión, las preferencias de idioma y otras configuraciones específicas del sitio. Por ejemplo, permiten que los sitios de comercio electrónico recuerden lo que hay en su carrito de compras, lo que hace que las compras en línea sean más fluidas y fáciles de usar. Por ejemplo:
Funcionalidad y necesidad:
- Esencial para las funciones básicas del sitio, como el inicio de sesión y la configuración de idioma.
- Mejore la experiencia del usuario recordando las preferencias del usuario y la información de la sesión.
Manejo del navegador:
- Aceptado automáticamente por la mayoría de los navegadores.
- Necesario para mantener la integridad de la sesión de usuario; Sin ellos, cada recarga de página puede requerir un inicio de sesión.
La demanda de regulaciones de privacidad y navegador
Con las crecientes preocupaciones sobre la privacidad y regulaciones como GDPR (Reglamento General de Protección de Datos) y CCPA (Ley de Privacidad del Consumidor de California), hay un cambio significativo hacia la limitación del uso de cookies de terceros. Este cambio está impulsando el desarrollo de tecnologías publicitarias menos intrusivas, como Privacy Sandbox de Google, que tiene como objetivo equilibrar la privacidad con las necesidades de marketing digital. Por ejemplo:
1. Impacto regulatorio:
- Mayor control de los consumidores sobre los datos personales y reducción del seguimiento no solicitado.
- Los navegadores ofrecen configuraciones para rechazar cookies y modos de incógnito para mejorar las regulaciones de privacidad de datos.
2. Adaptaciones tecnológicas:
- Desarrollo de tecnologías como Google Topics y FLoC para reemplazar las funciones tradicionales de cookies de terceros con alternativas que preservan la privacidad.
Al tener un conocimiento profundo de estas regulaciones, las empresas pueden adaptarse más fácilmente al cambiante entorno digital, garantizando el cumplimiento y optimizando sus estrategias de marketing para centrarse más en los datos de primera mano y las prácticas respetuosas con la privacidad.
Genere privacidad y confianza con sus clientes
Uno de los aspectos emocionantes del marketing digital es el avance continuo de la tecnología. En lugar de ver el final de las cookies de terceros como un obstáculo, acéptelo como una oportunidad para repensar cómo se relaciona con los clientes, enfatizando la privacidad y la confianza. Avanzar hacia datos de primera mano y tecnologías como Privacy Sandbox de Google destaca un compromiso tanto con la privacidad del usuario como con la publicidad efectiva. Al mantenerse constantemente a la vanguardia y ser proactivo en la adaptación a las nuevas tecnologías y tendencias, se está posicionando como líder en el espacio digital.
De cara al futuro, el marketing digital será más transparente y se centrará en el consentimiento de los usuarios. Si necesita ayuda para ajustar sus estrategias digitales, programe una llamada con nuestro equipo de OneIMS.
